ALDI France renforce son engagement dans l’esport en s’associant à Gentle Mates, structure à l’aspect novateur, aux valeurs fortes et à l’ambition affirmée de casser les codes.
PERFORMER ET DÉMOCRATISER
Partenaire majeur de l’esport depuis 2021, ALDI France se devait d’être présent aux côtés de Gentle Mates, une nouvelle équipe qui adopte une posture double visant à performer et à démocratiser la discipline. En effet, si Squeezie, Gotaga et Brawks ambitionnent de briller au plus haut niveau, leur logique n’est pas uniquement axée sur la performance. Avec Gentle Mates, ils misent également beaucoup sur la pédagogie et sur un nouveau modèle l’« esportainment » afin de toucher de nouvelles cibles et de susciter leur intérêt pour l’esport.
Cette équipe s’est fixé pour objectif de faire rayonner l’esport et de toucher un public beaucoup plus large, en s’appuyant sur les quelque 66 millions d’abonnés cumulés des 3 influenceurs fondateurs.
UNE AMBITION PARTAGÉE
ALDI France fait place aux nouveaux consommateurs et aux vies d’aujourd’hui. C’est dans cette logique que l’enseigne accompagne le développement de l’esport en France et ambitionne de populariser cette discipline auprès d’un large public. C’est déjà cette volonté qui avait guidée l’arrivée d’ALDI France dans l’esport en 2021, auprès de la Ligue Française de League of Legends, puis des équipes Team Vitality et Solary.
Anne-Marie Gaultier, directrice marketing et communication chez ALDI France « Depuis 3 ans, nous sommes très engagés à développer l’esport, une pratique porteuse de valeurs fortes. Nous souhaitons accompagner les nouveaux consommateurs dans leurs façons de vivre en constante évolution et Gentle Mates s’inscrit parfaitement dans cette dynamique avec son approche novatrice. Nous sommes convaincus de l’ampleur de la portée que pourra avoir cette nouvelle équipe, sous l’impulsion de 3 des influenceurs français les plus suivis. Nous nous réjouissons particulièrement d’être au commencement d’une formidable aventure avec Gentle Mates. »
ALDI bénéficiera notamment de visibilité avec la présence de son logo sur la manche du maillot et sur tous les supports de communication de l’équipe. L’enseigne créera également du contenu inédit mettant en scène les joueurs et les fondateurs de Gentle Mates afin de faire découvrir les coulisses de l’équipe au public.
